Вопрос эффективного продвижения российских несырьевых товаров на зарубежные рынки обсуждали на сессии «Национальные магазины «Сделано в России». Омниканальная стратегия продвижения российских товаров и отечественных маркетплейсов за рубежом» 21 октября в Национальном центре «Россия» в рамках Международного экспортного форума «Сделано в России». В дискуссии приняли участие представители федеральных органов власти, институтов развития, руководители ритейла и цифровых платформ — целью встреч было разработать согласованный подход к увеличению присутствия отечественных брендов на международных торговых площадках. Участники сосредоточились на различных барьерах, с которыми сталкиваются российские экспортеры: низкая узнаваемость брендов за рубежом, сложности выхода в зарубежные ритейл-сети, логистические препятствия и ограниченные ресурсы для самостоятельной дистрибуции. В качестве ключевого ответа на эти проблемы была названа программа национальных магазинов «Сделано в России». Эти разделы российских товаров, встроенные в иностранные онлайн-маркетплейсы, рассматриваются как важный инструмент для прямого доступа малого и среднего бизнеса к зарубежным покупателям, особенно в странах СНГ. Модератор сессии, директор по международным партнерским программам Российского экспортного центра Алексей Мурзенок, отметил необходимость выработки не только практических мер, но и стратегического видения.